跨境电商时代,为什么要品牌化?
首先,我们看看目前的跨境电商品牌环境如何,拿速卖通亚马逊两大平台对品牌的要求:
 
1、2015年12月7日,速卖通(Ali Express)发布全平台入驻门槛新规,并在2016年从跨境C2C全面转型跨境B2C
 
从2016年4月初开始,所有商家必须以企业身份入驻速卖通、不再允许个体商家入驻;而到今年下半年,商家必须有品牌,仅仅有企业身份也不够了。
 
也就是说,商家准入标准会连上两个台阶:企业身份、品牌
 
2、2016年7月,亚马逊对卖家的审核力度加大,众多中国卖家的Listing被告知侵权,Listing被下架,品牌要求越来越高。亚马逊中国全球开店招商团队,已经基本停止美国站招商,据说对真正的品牌商或者品牌工厂,还是有很大的支持力度的。另外,现在亚马逊对个人卖家的审核也趋于严格,我猜测:亚马逊的入驻门槛也将趋于:企业身份+品牌
 
其次,在亚马逊上,我们要知道品牌备案的重要性。
作为亚马逊卖家,我们应知道:产品刊登有两种方式,一是跟卖,一是自建LISTING
但跟卖有很大的风险,容易侵权。而自建LISTING又容易被跟卖,这就需要卖家寻求自我保护的办法。如何保护LISTING呢,品牌备案是一个很重要的途径。卖家进行品牌备案后:
 
第一、可以防止别人的跟卖;
 
第二、可以保持我们的利润的空间。没跟卖的空间,我的价格就不会被往下压;
 
第三、防止别人恶意篡改listing里面的内容。
 
跨境电商平台急于转型,品牌化正是平台对于客户体验的维护和追求,这样的价值观和理念是应该尊重并且认可的,尤其是亚马逊一直遵从这样的理念。
产品品质的低劣,知识产权的侵犯,售后服务的缺少最终影响的跨境电商行业本身,因为在互联网时代体验感是永远的王道,品牌化给客户带来的就是优质化的体验,这样跨境电商整个才会真正发展。
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