外贸网站整站优化方案(实战篇)
很多外贸企业会面临到这个问题,就是在给外贸网站做整站优化不知道该从哪里开始下手,建站、内容、关键词,难免在优化过程中会出现卡壳,在做到某一阶段时不知道下一步如何进行?而这些问题由衷是因为没有掌握住整站优化的流程。今天西维科技总结了10年以来的外贸网络营销经验,给大家分享讲解一套完整的外贸SEO优化流程,希望能帮助到各位朋友在SEO道路上走的更加顺利。

首先我们先要明确一个东西,很多朋友都以为优化是建站后才开始要做的工作,包括之前遇到很多客户会认为建站只是网站页面制作,不会影响到网站优化的效果,优化是要等网站建设完成才开始的任务。其实不然,单纯目标作为优化的话,建站前期的工作对后期优化效果是尤其重要的。相信我们都知道网站结构的良好,肯定是迎合搜索引擎的友好度,对于页面收录、抓取频次、索引量都会持续上升状态,而这一切除了自己做的内容编写之外,同时也是有一个好的网站结构作为支持。结构是由设计师根据不同区域客户习惯以及搜索引擎标准定制出来合理化的布局,当然也包括程序根据现有结构代码编写规范化,还有一些建站前期的一些技术工作,下面会给大家做详细的介绍。给大家介绍的前言大家应该也会有一个认知,简单来说就是要想后期优化带来好的效果,建站可以称为第一重要部分,就好比建房子的地基,你的地基越深,该的房子就会有多高。


①网站结构优化

搜索引擎对一个网站评判的方面有很多,目前Google对审核一个网站的排名差不多有一百多个,我们不可能做到面面俱到,但是我们也主要因素做到极致。其中最主要的就是站内优化,而影响最深的是关键词站内部署,好的网站结构不尽可以满足用户浏览网站增加体验度,同时还会有利于Google指蜘蛛抓取,刚才在上面也给大家介绍了建站期间的对优化后期的重要性。

目前常用的网站扁平化结,就是使网站层级尽浅短,这样会更容易辅助搜索引擎抓取网站页面,再给网站布局时要注意几个地方,一定要分配好网站的主次页面,对于重要的页面条理应该布置的越浅。也就是说首页的权重是最高的,那么对于内页应该要尽可能贴近主域名目录,离主域名越近的层级目录页面排名权重分配就会越高,自然排名势必会有优势。其次是要做好内链,最好的是让站内链接泛起为网状,在一个页面中可以链接进入网站所有页面中,共同好的蜘蛛抓取。再次做好导航栏目,网站主导航和面包屑导航,主导航第一是作为用户进入网站浏览指引,清晰导航栏目可以让用户精准找到自己所需内容信息,如果一个很复杂的导航,用户无所适从,到网站好像是迷宫一样,那么搜索引擎也是模拟用户进入网站抓取的方向,就不可能会有良好的收录,面包屑导航也是让用户很清楚知道自己所在的是哪个页面,作为路牌指引作用。

注重逻辑布局,网站层级能三层绝不做成四层,就是只能浅不能深,遵循扁平化的布局部署。网站整体内容布局一定要清除,不要散乱,要让很清除知道所在页面标识,能很方便找到信息。总之说了这么多关于布局的重要性。从搜索引擎角度来看,拥有好的网站布局不只有利于网站收录,并且也会辅助搜索引擎领略当前页面在网站所处于的位置和重要性,这样无疑会辅佐网站关键词的排名优化。

大家可以参考浏览优秀网站结构:https://www.coverweb.cc/cooperation-case/sanhuakeji.html

②内容结构优化

在网站页面设计中,虽然内容布局和设计没有关系,但是内容该页面板式承载是需要设计需要考虑到的问题,比如页面文章内容页面的相关推荐板块、标题字数限制等问题。网站并非是无上限的,所以在网站内容是需要防止信息超载,也是因为信息太多用户不一定能够在短时间内消化掉,所以最方便的设计是将内容进行分块展示,这样有利于用户浏览理解,比如现在很多外贸商城建设的付款页面,采用分步骤形式一步步指引付款。欧美页面一直是追求简洁,不仅要在板式上的简洁,也要追求文字长短的简洁,采用简单表达明了结构,这样看起来清爽也容易理解。

内容页使用(文章推荐、热门文章内容推送功能、上下篇文章选项)增加网站内容相关性,更加利于搜索引擎抓取和排名。

③代码优化

•Robot文件作为搜索引擎与网站之间的协议文件,很多朋友不够重视这个文件,甚至有些网站并没有Robot文件,可以会有人认为就算网站没有这个文件做优化也不会有很多的影响,所以可有可无。首先先带大家来了解下Robot文件是干什么的,我们在Robot文件禁止某个搜索引擎访问,告诉搜索引擎指定网站内容抓取,当搜索引擎去访问抓取一个网站内容时,首先会先访问Robot文件根据指令在执行抓取,一般情况下我会将站点地图地址放入到Robot中,这样当搜索引擎访问网站会先优先去抓取站点地图目录,站点地图是整个网站的链接池,可以让搜索引擎更顺利的抓取到每一个页面链接,从而增加收录的速录数量。

外贸网站针对优化的Google搜索引擎,那么就没有必要让百度、360国内搜索引擎去抓取网站,因为没有海外客户会用这几个去找你的产品,我们可以利用Robot去屏蔽百度收录。

•301重定向可以实现网址规范,例如:coverweb和www.coverweb.cc实现网址统一,这样做能有效在优化中造成权重分散,有页面集权作用。一般情况下都是将不带www域名定向到带www的域名上面,这是因为用户习惯都喜欢输入www+域名打开网站,在体验上来讲可以让用户不管输入哪个域名都能打开网站。有时会出现只解析不带www一个域名,这样虽然也能起到集权作用,但是如果用户输入带www网址打不开网站是很容易使流量流失,所以最好的方法还是两条记录都解析做上301重定向。

•Alt标签属性是让搜索引擎了解图片的含义,当图片在不能正常显示下就会显示Alt标签告诉用户这张图片是什么意思,这也便于图片收录以及优化。其实还有一个非常好的作用就是可以提高本页面关键词密度,大家都知道一个页面的关键词密度对排名起到很大作用,任意用关键词堆积提高关键词密度属于作弊手法,但是Alt标签可以很合理来使用。

•H1>H2>H3的关系层层递进,<h1>通常用于网站的标题,<h2><h3>则分别作为类列表,内容标题列表等层层递进,合理使用H标签,可以选择恰当的标签层级来构建文档的结构。
1、<h1>用来修饰网页的主标题,一般是网页的标题,文章标题,<h1>中部署主关键词。<h1>尽量靠近在html 中的<body>标签,越近越好,以便让搜索引擎最快的领略主题。
2、<h2>表示一个段落的标题,或者说副标题,部署长尾关键词
3、<h3>表示段落的小节标题,<h3>效果跟Strong差不多,一般是用在段落小节

•网站地图是很多企业网站管理者会忽略的东西,其实网站地图对于整个网站优化环节起到很好辅助作用,使用可以分为两种环境,第一是新站刚上线,搜索引擎不可能即可发现网站并收录,这时我们需要主动把网站地图提交给搜索引擎提高收录几率。那么在后期网站是不断更新内容,对于新页面收录也会用到网站地图,把新页面链接更新后在提交给搜索引擎使更快被收录。一般情况下网站会有两种不同格式文件的网站地图,一种是html格式地图,当网站栏目较多时,用户可以浏览html地图更好找到所需信息,像是我们进到某个公园时,分了很多区域,通过路边指引牌就能准确找到方向。还有一种是xml格式地图,xml包含整个网站所有页面链接,相当于链接容器。

③网站内部优化
•关键词定位
核心关键词作为首页目标定位关键词,布置3-5个,且搜索指数不高,竞争难度低,具有一定精准搜索量的关键词。
产品相关热门关键词,与对应产品匹配的关键词,具有一定搜索量及竞争难度。
长尾关键词搜索结果不超过100W的竞争词。
 
•获取关键词
利用谷歌关键词工具以关键词定位分类标准列出关键词数据进行筛选。
获取同行网站关键词信息,分析精准关键词。
销售根据业务经验提供关键词/Google Ads获取关键词。
 
•关键词布置
关键词组合方式(国家(地区)+关键词;品牌+关键词;形容词+关键词;性能+关键词;用途+关键词)
实例:Stainless steel   Stainless steel coil   Stainless steel 304 coil,设置3-5个关键词,关键词之间要相关。
 
•内容获取
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