SEO神烦恼问题:Search Term究竟该如何写才显智商不着急
 

先来一个问题考考你:
 
search term每行的关键词数量应该如何填?
 
观点一,很多人说search term应该每行只填写一个关键词,并且不与title中的主关键词重复
 
观点二:应该每行填写多个关键词,并且用英文半角逗号分开
 
结论:可以说,两种说法都是对的!也可以说两种说法都是错的!
 
说这两种说法都是对的是因为这两种写法说的都是标准的写法,是被亚马逊A9搜索引擎能够正确读取的。
 
来看几种错误的写法:
 
1. 以分号,或者中文逗号等其它标点符号,都不会被A9正确读取,从而被认为是乱码,进而导致整个关键词不能被读取。
2.不用英文半角逗号分隔,只用空格分隔,这样会导致A9把多个用空格分隔的关键词读取为一个关键词!
 
所以说以上两种说法都对是针对A9的正确读取来说的,以上无论是一行一个还是一行多个并用英文半角逗号分隔都是能起到被A9正确读取关键词,进而扩大被搜索到的范围和排名的作用的。
 
说两种写法都是错的,是因为对于一个ASIN,需要根据不同的竞争程度在两种写法当中挑选合适的一种,甚至可以混合使用。没有经过竞争判断的随便填写,往往意义不大。
 
那么该如何做竞争调查?又该如何根据竞争程度选择哪种填写方式?竞争程度又为什么会影响Search Team填写的方式和效果?
 
其实,竞争调查并不难,基本上看“搜索到的竞争对手数量”然后靠自己的“常识判断”就够了。多数卖家的经验标准通常是,当搜索出来的产品数量不超过5页(也就是最多90个)的时候选用每行多个词或词组的写法。如果发现超过5页以上的同类产品,就采用每行一个关键词的写法。这个标准可以根据你的市场经验和产品了解程度自行判断!
 
竞争程度影响Search Team填写方式和效果,当一个客户搜索一个关键词时,A9根据关键词的相关性展示搜索结果平排名,因此搜索词和你填写的关键词存在三种情况:
 
· 完全匹配(即搜索词与你填写的关键词完全一致)
· 词组匹配(即这个关键词的部分一致)
· 模糊匹配(即这个关键词中只有少部分匹配)
 
如下图:
 
· 完全匹配权重最高
· 词组匹配权重中等
· 模糊匹配权重最低
 
因此,在5个search term中每行只填写如一个单词或者词组,容易在搜索中形成完全匹配从而获得较高权重排名和流量,尤其在竞争激烈时,能够抓住精准流量。
 
每行多词并用逗号分开的写法,实际上在amazon看来,你的逗号会被自动忽略,所以如果你填写了多个关键词,实际上这多个关键词会被合并成为一个,因而容易形成模糊匹配和词组匹配,从而抓住范流量 。
 
希望大家至此已经能够比较清楚的了解和使用这两种写法了,最后,总结一下: Search Term完美写法=竞争调查+以上两种基本写法 Search Term只是静态信息质量中很小的一个点,这个点即使做到了完美,作用也是有限的!但是不做的话会直接影响你的PPC以及后续的营销出单。
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