如何提高Google AdWords广告的点击率
我们在推广营销型外贸网站的时候,希望能获得更多的流量和独立访客。查看Google AdWords数据,我们也重点关注几个参数,即展示次数、点击次数、点击率等等。关于AdWords广告点击率,我们简单介绍如下:
AdWords广告的点击率偏低往往是因为以下原因:
1.关键字相关性差;
2.广告组结构不合理;
3.广告不够吸引人;
4.广告排名过低。
那么要如何改善点击率呢,首先我们要决定优化调整的优先级,我们要选取拥有最高的展示数,但点击很少的的,或花费最高的,或广告排名最低的,或点击率最低的广告系列或广告组优先进行优化。
优化关键字:
1.添加否定关键字,包括那些很难导致转化的词语,如:免费,下载,评论,贴士等;
2.将过于宽泛的关键字的匹配方式收窄;
3.将只有一个词的关键字拓展成2到3个词的短语;
4.给词根添加描述性的词语;
5.将相关性最差的关键字单独分组,并且专门编写特殊的广告文案改善其相关性;
6.研究网站找到与其业务更直接相关的关键字;
7.用Google或其它搜索引擎寻找创意。
改善广告组结构:
1.建立更具体的广告组,然后编写更有针对性的广告素材
2.从展示量最高但点击量很差的广告组优先着手。
改善广告创意:
1.使用关键字插入工具,或者保证关键字在广告文案中至少出现一次;
2.在广告文案中强调商家独特的卖点;
3.如果产品或服务的品牌很有名,在文案中一定要提及;
4.使用有力并的号召性语言,避免过于大众化,例如:shop now,buy online,order today,可以尝试:limited time deals,selection won’t last,sales ends…,get it while stock last,don’t wait to order;
5.适当提及一些产品的某些吸引人的细节。
改善广告排名:
1.提高出价,使出价更有竞争力;
2.如果出价是合适的,分析关键字的相关性并按照上述方法改善关键字;
3.分析广告并按照上述方法改善广告。
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