Google AdWords 优化六步曲之三
 Google AdWords 优化六步曲之三——优化广告文字&链接网址

优化广告文字
• 测试多个广告文字
• 在广告文字或标题中包括关键字
• 突出产品或服务的独特之处
• 使用强烈要求执行某种操作的词语
• 确定广告文字符合编辑指南

详细说明:
A)为什么要做多个广告?
Google后台设置优化展示广告,当您的广告超过1条的情况下,Google会平均展示您的2条广告,并且根据广告的点击率来分配展示的比例,这样广告的好坏很容易就可以区别出来,而一般情况下,一个广告组做2-3个广告,并且在2周后对广告进行修改优化(差的广告修改广告语),这样广告会越来越优质,质量得分会越来越告 。

B)为什么文字标题中要包含关键词?
当关键词包含在文字标题中,会以红色字体表现,这样吸引用户眼球,这里提出我个人的建议,关键词只需在标题就可以,描述文字写其他信息,毕竟字数有限。

工具:{Keywords:关键词}这个叫嵌套工具,当搜索关键词时,关键词会自动出现在这个{}里面,很实用哦,好好利用吧

C)怎样的广告吸引别人点?
真实,不虚假,然后折扣优惠的词语,最能吸引终端用户,当然,公司的资质,证明,以及一起合作案例都是可以放在广告中,还有,在制作广告时,去看看竞争对手的广告,看看,要避免什么,要体现什么。

简单的方法,做广告前想2个问题
•与竞争对手相比,产品/服务的哪些方面更为突出?
•有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力?


下面根据不同的重点来举例给大家看

突出产品/服务的优惠和优势

在广告标题和广告文字中使用效果较好的关键字

加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。

前面的几步提高了广告的质量得分,从关键词优化、账户中关键词优化、提高账户的相关性、优化关键词匹配选项、提升关键词和相关关键词的展示到优化广告文字,提升广告的关注度和质量得分,做了这么多,把客户吸引到网站来之后,重要的是留住客户,不能让点击是无效的点击,那怎么优化呢?来看链接网址。

链接网址(提高用户存活性)
• 将用户定向到相关的目标网页(广告指向的网页),使他们能够轻松地找到有关产品或服务的更多信息
• 使广告指向的网页更为简单和直观,以便于用户了解产品信息
这里强调一个概念,那就是8秒的概念,当用户搜索关键词,点击了广告,打开网页后,8秒钟会想2件事情:
• 这网站是否有我想看的东西?
• 我应不应该继续花时间浏览这网站或立刻离开网站?

那我们要做的就是链接内页,使关键词与链接的页面相关度更高,这样用户才会去继续访问网站。
当然如果有转化的目的,可以选择多个链接地址进行测试,看到地哪个链接地址的转化更高,这样进行跟踪转化优化,会非常好,并且可以提升本身的ROI,如果应用Google的网站优化工具,效果会更好。
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