剖析Facebook受众分析新功能
Facebook最近悄悄上线了一个功能,虽然现在部分账户还没有这个功能,但是这个新功能——受众重叠,将会是一个非常有用的新功能。
什么是受众重叠
受众重叠功能可以让我们将2个以上,最多5个受众,找到其中重叠的部分。这个功能可以让我们比对:
自定义受众
类似受众
自己保存的受众

这个功能可以允许我们对以上三种不同的受众进行重叠比对,但是这个比对是有前提的,那就是每个受众必须大于1000人。如果你的受众小于1000人,那么会看到如下的提示:
“To protect the privacy of people on Facebook, we don’t share data for audiences of fewer than 1,000 people.”
但是最关键的是我们可以重叠地比对我们自己保存的受众,你可以保存一个只有一个兴趣点的受众,或者保存多个兴趣、行为、主页关联行为的受众,然后再去做比对。

受众重叠功能上手试用
先去找找你的账号里有没有这个功能,在Ads Manager或者Power Editor的Audience功能下:
第一个被勾选的受众是被其他受众交叉比对的受众,选好了需要重叠的受众,点击Show Audience Overlap之后,第一栏显示的是首先被勾选的比对源受众,下面显示的则是受众重叠的具体情况。实际的截图如下:
第一行的比对源受众可以被替换成其他的受众,这个功能在右上角可以实现:
在每行的最右侧有个小×,可以点击这里去除比对的受众。

和Detail Targeting中的受众交集功能比对
在兴趣定位中的这个兴趣交集功能里,我们可以将同时关注两个主页的人群去生成交集:
在英美澳加,总共有12万人的交集。用这种方法也可以找到两个受众间的重叠部分,但是这种方法并不完美。因为无法比对多个自定义受众或者类似受众的交集,更没有一目了然的图表。

受众重叠功能的实际运用
1. 指导你的定位关键词优化。
比如,我的网站使用了竞品的关键词来精准投放受众:
Tiffany
Louis Vitton
Micheal Kor
那么这三个关键词定位对我是否有好的效果呢?有一种方法可以得出结论,就是可以保存基于这三个关键词的受众,和我的主页粉丝受众作比对,或者在过去180天内我的网站访客。通过这个受众比对功能,就可以找到重叠率最高的那个兴趣关键词来优先使用了。
2. 在众多的受众中过滤出来对我最有价值的种子受众。
我可以重复第一种做法来找到对我最有商业价值的精准受众。比如说比对现有的几个国家的类似受众和我的网站访客的情况,又或者比对基于购物车和结算生成的类似受众,在同个国家条件下,相同或者不同的精准度下的受众。都可以得出哪些类似受众对于我来说是更精准更有商业价值的。
3. 发现你的粉丝价值。
可以把所有的网站访客和粉丝页的粉丝去做重叠比对,发现粉丝的重叠情况。看出有多少粉丝真的做出了转化,这对于品牌客户去决定是花费更多的预算进行销售端优化,还是花更多的钱去做品牌教育有很大的指导意义。
4. 发现新的机会。
如果发现粉丝页的交集和你网站访客的交集不多的话,那么可以使用兴趣测试的方案来测试和哪些兴趣点的交集更多,从而反向指导内容营销过程中应该涉及的内容和活动环节,和粉丝产生更深的共鸣和更有粘性的互动。 
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