你知道内容营销和广告文案之间的区别吗?
 
内容营销(content marketing)是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息,而不是依靠推销行话。而广告文案(copywriting)是指为了宣传某个人、商业活动、想法、意见而进行的活动,可以使用文字、广播、电视广告或者其他媒体。那么,你知道内容营销和copywriting之间的区别吗?

从传统营销的角度来看,内容营销就是创建和分享有价值的、免费的内容来吸引受众、提升转化率。Copywriting则是让受众采取特定的行动,可能是做出购物决策,也可能是订阅你的邮件列表,或者是向你索取更多的信息。内容营销可以通过微博,播客,邮件自动回复等;copywriting可以通过销售页面,广告,直接邮寄广告等。区别知道了,他们两者之间的联系呢?

没有copywriting性质的内容是对好内容的一种极大的浪费。有一些博客虽然内容非常好,但是因为文案写得不够好,读者量也就上不去。如果你认为你所写的内容人们应该会喜欢,但就是得不到预期的流量,那就是文案不合格的原因了。可能是标题太平淡了,也可能是文章内容的呈现方式不够有说服力,或者是行动召唤不够明显。

没有内容的文案是好文案的极大浪费。光有一个好的文案就可以跻身世界著名博客排行榜前几名了?当然不是。好的文案需要有充实的内容来做支撑。

要记住复制博客的第一大原则:一个好的内容将会非常擅于建立亲密关系,无形中传递营销信息,抓住潜在顾客的心。内容营销和copywriting的结合将会最大化营销效果。
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