AdWords 定位和跟踪技巧
 您知道自己的每个地理位置市场的 AdWords 投资回报率吗?要寻求搜索网络和内容网络广告投放间的最佳组合吗?您的广告针对性够强吗?以下是有效地定位并跟踪广告的五种技巧。


技巧 1:通过 AdWords 广告系列定位区域性市场。

您的 AdWords 账户由一个或多个广告系列组成。通常您账户中至少有一个广告系列,除非您对其进行更改(通过“修改广告系列设置”链接),否则它会默认采用“广告系列编号 1”这样的方式来命名。通过对广告系列的设置进行自定义,您可以将其中的广告和关键字定位到特定的地理区域和使用特定语言的人群。

例如,如果您将广告投放到多个市场(如美国加利福尼亚和墨西哥),不妨考虑为每个市场单独制作广告系列。您还可以为各个广告系列选择一种目标语言。请注意,撰写广告时,您需要使用为相应广告系列所选择的语言。


技巧 2:按区域性市场跟踪投资回报率。

通过将区域性市场分别纳入各自的 AdWords广告系列,您可以轻松地在 Google Analytics (分析)中跟踪每个地区的投资回报率。这对您修改为每个市场所购买的关键字很有帮助。“ AdWords 广告系列”报告中的“点击数”标签(位于“点击量来源”中的“AdWords”部分)会显示各个 AdWords 广告系列的总广告费用、收入和投资回报率。要查看广告系列转换率,请点击同一报告中的“目标转换”标签。

(请注意,本文中的所有 Google Analytics (分析)建议都基于以下假设,即您已将 Google Analytics (分析)帐户链接到 AdWords 帐户并启用了自动标记功能。)

即使您没有按地理位置划分 AdWords 广告系列,也仍然可以区分 Google Analytics (分析)中的关键字并查看使用相应关键字的访问者来自何方。在 AdWords 广告系列报告中展开 AdWords 关键字报告。(在 AdWords 广告系列报告中点击表内任意广告系列,就会显示该广告系列的广告组报告。点击其中一个广告组,广告组关键字报告就会出现。最后,点击其中一个关键字查看 AdWords 关键字报告。)现在,在报告最右侧的”查看标准”下拉菜单中选择“城市”。您会看到针对该关键字按城市划分的点击量(及所有其他指标)。


技巧 3:定位和跟踪“搜索”与“内容”网络。

您可以将 AdWords 广告系列设置为针对搜索网络(仅搜索引擎结果)、Google 内容网络或同时针对搜索网络和内容网络。如果选择内容网络,您的广告可能会显示在 The New York Times(纽约时报)和 MarthaStewart.com 之类的合作伙伴网站以及涵盖数千种主题的大量小型缝隙市场网站上。

AdWords 广告系列报告显示针对关键字和在”内容”网络上投放的广告的投资回报率和转换次数。要了解内容广告的效果,请详细查看 AdWords 关键字报告。(在 AdWords 广告系列报告内点击表中的任一广告系列,就会显示“AdWords 广告组”报告。点击其中一个广告组,“AdWords 关键字”报告就会出现。)您在内容网络上获得的点击量将会显示在表内的“内容”条目中。


技巧 4:使用广告组来定位广告。

最好不要将所有关键 字都放在一个广告组中,而是按主题对其进行分类,并为每个主题制作一个广告组。例如,假设您是一名专业的肖像摄影师兼婚礼摄影师。在这种情况下,您可以制 作两个广告组,一个针对肖像摄影,另一个针对婚礼摄影。然后,在每个广告组中,您可以撰写一个或多个专门针对相应受众的广告。


在肖像广告组中,您可以制作以下广告:

精致的肖像摄影

预约顶级的

好莱坞时尚摄影师

www.abcphotostudio.com


而在婚礼广告组中,则可制作以下广告:

光彩照人的结婚照

为您的婚礼预约顶级的

好莱坞时尚摄影师

www.abcphotostudio.com

在肖像广告组中,您可以购买“肖像摄影师”之类的关键字。而在婚礼广告组中,可以购买“婚礼摄影师”之类的关键字。这样,如果有用户搜索“肖像摄影师”,他们就会看到一个特别符合其需要的广告。

如果您在北京提供婚礼摄影服务,同时还提供“旅游名胜”婚礼摄影,不妨制作一个“北京婚礼”广告组和一个“旅游名胜婚礼”广告组,各自制作具有专门针对性的广告。这样一来,如果有人搜索“旅游名胜婚礼摄影”,您就可以向他们展示广告,表明您可以提供此项服务;而当他们搜索“北京婚礼摄影师”时,您的广告也可以提及北京。


技巧 5:跟踪每个广告的转换率。

您可以对所投放的每个 AdWords 广告的转换率进行监控,无论这些广告属于哪个广告组或广告系列。只要标题(每个广告的首行文字)各不相同,您就可以在“AdWords 关键字”报告中看到各个广告的专列项。在”点击量来源”导航中,点击“AdWords”,然后再点击“AdWords 广告系列”。在“AdWords 广告系列”报告中,点击表格内的其中一个广告系列,就会出现“AdWords 广告组”报告。点击其中一个广告组,“AdWords 关键字”报告就会出现。

在表格中,请查看“内容”行。所有获得点击的广告都会在这里显示标题。该报告显示了每个广告所产生的访问次数、每次访问所浏览的平均页数和每个目标的转换率。


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