2016年欧美电商展望之五大不可能事件
 
欧美市场是外贸行业的必争之地,所谓知己知彼,百战不殆,今天我们就了解欧美外媒眼中电商的“冷门”趋势,深扒有哪些趋势是不会一夕改变的

一,广告拦截仍是问题。


广告是否应被拦截引发最多的争议。很明显,广告商认为这是互联网商业运转和竞争的结果,广告不应受到第三方软件的屏蔽,否则有失竞争的公平原则。而终端客户则认为有权自主决定对弹出的广告进行拦截。这场旷日持久的争议很有可能持续到下一年并不会得到实际性的解决。

但针对一些客户有可能会完全屏蔽的广告,广告商会适度弱化广告,减少广告代码。也有一些广告商家会直接花钱了事,买通第三方拦截软件以求通过。也会有一些商家与客户打心理战,使广告出现在客户的浏览页面上。

但整体来说,广告的屏蔽争议之声将继续存在。因此,营销人员应注意自家广告会被拦截。

当然,受此影响最大的自然是桌面端和移动网络的页面,移动APP与此相比则会幸免于难,所以APP是广告预算的主要流入方向。另外,网页上的本地广告,及如Facebook 和 Twitter等社交平台上的本地广告,有可能会成为避免广告屏蔽的主要避难所。

二,可视化定义仍旧不明朗


传统的网站内容展现形式有图片+文字,随着互联网技术的发展,一些简单有趣,或者美观,或者复杂的flash被嵌入到网站里面,增加了网站可读性与吸引力。可以说,可视化是网站优化的主要方向,但该产业中存在的争议和摸索并存,对构成可视化的诸多因素并未有一个的共同的观点。

移动端和桌面端的差异始终没有消弭,迄今为止分类视图的定义仍旧不明确,下一年,这种情况仍将持续。

三,Facebook玩不死YouTube

在数字化视频中,Facebook快速地成长为一个重要角色。每天80亿次视频浏览量(这是2015年四月份的两倍),Facebook用户显然是很喜欢观看视频的。

但广告商虽说对Facebook视频平台喜爱有加,实际上更青睐YouTube。但通常他们会对两个平台同时使用。毕竟目标不同,用处不同,平台也不尽同。

Facebook声称,他们在2016年的创新举措会影响到广告商的广告投放内容:公司已经在尝试在视频中心成立了一个独立的APP,但广告视频时间会很短。

四,年轻人与Facebook的不离不弃

使用Facebook已经成为年轻人的流行消遣方式。尽管奥巴马曾说:“似乎(年轻人)不再使用Facebook“。不可否认,相比许多年前,年轻人在FB上投入的时间和情感能量减少了,但这并不意味着Facebook正逐渐被抛弃。而Facebook在某些方面所做的争议性比较大的调整,甚至被怀疑有衰落的趋势,但这并不是一件坏事,革新是商业模式的一种自我调整。

展望到2019年,预计Facebook的普及率稳步上升,80%的使用者为12到17岁少年,90%用户在18到24岁之间。所以,有家媒体以“Facebook是否走向死亡“为标题的文章,着实,杞人忧天。

五,数字化广告支出不会超过电视广告花费……然而……

有调查指出,美国数字广告支出将首次超过电视广告支出,但这种情况不会在下一年就出现。而且,2016年,美国总统选举和里约热内卢奥林匹克运动会将会导致对电视广告的需求增加。

最大的问题是如何将数字化与电视广告进行整合。受众群体细化导致收视率低下,但有线电视和广播电视节目仍然能够引进资金,带来大量的关注度。当传统电视节目和数字化视频互相进行内容整合时,两者的伙伴关系将会继续深入。

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