2015年外贸SEO趋势是什么
 2014年是一个网络科技剧变的年份,连带着也影响了搜索技术的发展。Google在2014年也有许多不同的改变,除了固定的搜索引擎算法改变之外,还有Pagerank以及Authorship的改变。当然除了Google之外,Yahoo/Bing也同样有许多变化。我们现在就来看看,跨过了2014年之后,2015年往后的SEO应该注意哪些趋势?

SEO已经不再只是SEO,更有人开始去除SEO的标记,例如SEOmoz.com改名为Moz.com,他们认为他们不是在做SEO,而是在做更广泛的Inbound Marketing(集客营销)。MajesticSEO.com提供链接分析服务,也更改网址为Majestic.com,也是同样不希望被侷限在SEO的小范围。

外行看热闹,内行看门道。

当许多网站去除SEO字样,外行人认为SEO已死。当Pagerank不再更新,许多外行文章说SEO 网站没戏可唱,许多伪专家认为Pagerank已死。

Moz.com跟Majestic.com现在做的事情,跟改名前其实并没有太大的差别,去除SEO字样只是怕被大众误会他们只做SEO,这些大众就是没有真正了解SEO的大众。
Pagerank不再更新,是因为Pagerank被误用,Google不希望heimao业者再以Pagerank为依据去进行人为链接操作。Pagerank或是类似机制还是同样存在Google算法当中,并不是不更新Toolbar Pagerank,这个机制就从此消失,而大家没有了Pagerank值的参考,SEO还是照常可以进行,完全不因Pagerank没有更新而受到影响,受影响的是以Pagerank进行人为链接操作的heimaoSEO业者。

所以SEO已经死了吗? 其实SEO越来越重要,并且更加扩展了原本的范围。 我们认为2015年后的SEO会有以下的趋势发展。

(1)SEO不再只是SEO,已经逐渐变形成多种独立的领域。

而这些领域还挂着SEO的原因,是因为他的结果是会影响搜索引擎的自然搜索排名。有哪些领域呢? 各是Authority SEO、Content SEO、Intention SEO、Offline SEO。是否就只有这些领域呢? 随着网络环境的变化,会出现越来越多样的领域,都会影响搜索引擎的自然搜索排名。

上述这些领域各是什么意思呢? Authority SEO指的是各种对于网站信赖度/权威度的操作方法,已经从以往链接的方式,衍生成更多的范围。Intention SEO指的是使用者的意图分析的SEO领域,网站已经不能只用关键字来了解使用者,必须更设身处地的站在使用者立场,以整体使用者需求的生命週期来看待。Offline SEO指的是许多离线活动的操作,而带来SEO优势的操作方法,最简单的例子就是QR Code的使用。上面这些领域,有些可能互相包含或是重叠,有些可以独立存在,但是最终的结果都会反应到SEO上面。但是可能有人会疑问,例如Content SEO,不就是内容营销吗? 为何硬要挂上SEO呢? Content SEO不是纯粹的内容营销,而是以SEO观点去进行的内容营销,这两者的差异,在后面的文章再来说明。

(2)In-house SEO会变成操作的主轴,未来的SEO已经越来越难以外包方式操作。

因此SEO公司的生存空间会越来越小,或是纯粹操作 SEO的公司规模会越来越萎缩。并且由于上述说到,SEO会逐渐变形成多种独立的领域,所需要的专业会越来越精细,一般SEO公司已经无法符合专业度需求。

以往操作SEO,许多SEO公司都从Off-Page SEO开始,再进行少许的On-Page SEO点缀。但是这种操作方式,已经因为搜索引擎的算法修正,而很难做出成绩。再加上网站之间的竞争越来越激烈,SEO必须投入更多心力才可能看到成效。以往SEO公司为了生存而承包一堆业务,他所能分给各个客户的时间并不多,再加上人为链接越来越没有效果,所以许多企业开始察觉,SEO委外已经无法达成他们的需求,只有公司内部进行In-house SEO才是未来的趋势。

(3)SEO在公司内部的整合方式,必须开始检讨。

因为以往经常把SEO分类在技术部门,或是营销部门之下,后来会发现,SEO又是技术导向,又必须有营销思考,单独隶属于技术部门或是营销部门,都有其缺点。因此,SEO操作要如何归属才能在企业内部顺畅运作,必须重新思考才能达成任务。

例如,如果把SEO归类在技术部门之下,很可能无法叫得动营销人员制作适合的文案,如果营销人员没有SEO概念,也可能无法跟技术部门沟通。如果把SEO归类在营销部门之下,很可能无法要求技术部门做许多结构的调整。

(4)Social SEO会开始从earned(从各个社交网站获得流量),转变为owned(企业自有的社交平台)。


当Facebook可以招揽大量流量的时候,很多企业纷纷放弃部落格,甚至于放弃网站,专门以粉丝经营为主要营销作业。但是当发现在Facebook的讯息曝光度越来越小的时候,回头发现你只是替Facebook作嫁而已。

以往你从Facebook赢得流量,但是这个平台不是你的,你的所有资源都是Facebook的,不再使用Facebook后,你是一文不值。因此earned得到的东西,毕竟没有变成你的,只有真正的owned,具备所有权,才不会受制于别人。

对于大型企业来说,光是使用Facebook来赢得流量,已经不是长远之计,必须思考如何创造自己的社交平台。当然使用其他Google Plus或是Twitter,也是同样的道理。

(5)移动设备的流量已经是网站的主要来源,必须思考移动企业的策略。

移动企业的策略不是只有製作适合手机的网页,或是製作移动 APP,而是必须从企业目标去思考,如何在移动世代创造利润最大化。
除了移动网站、移动 APP,企业还需要思考移动设备的特性如何搭上企业产品,例如LBS(Location Based Service,移动定位服务)、QR-Code(Quick Response Code,快速反应码)、NFC(Near Field Communication,近场通讯)、GPS(Global Positioning System,全球定位系统)、移动付款技术、Google地图、在地商家资讯、移动通讯(如Line)等等。

移动企业的策略订定,可以说是企业在2015年的首要挑战。

(6)网站是否具备Semantic(语意)标记或是策略,将会开始影响流量。

语意网络是建置人性化搜索引擎的重要过程,企业网站就是要尽量做到semantic web (语意网络)的要求,让搜索引擎比较容易进行Semantic Search (语意搜索)。越符合这个标准的网页,自然会受到搜索引擎的重视。

(7)网络安全变成非常重要的议题,因此https开始会变成与自然搜索排名相关。

Google于2014年的这篇"HTTPS as a ranking signal",说到Google不仅注意自己网站的安全,也希望营造安全的网际网络,所以他希望能够达成https everywhere(所有网站都是https),并且网络安全问题也将会是自然搜索排名的因素之一。

(8)多样化的个人化搜索结果让搜索排名更没有意义。

虽然自然搜索排名是搜索引擎优化的重点,但是因为你看到的自然搜索排名,跟别人看到的自然搜索排名可能不一样。而且还可能因为使用设备的不同,而有不同的自然搜索排名。再者,一般使用者并不会排除个人化的设定再去进行搜索,也不太可能都知道如何使用无痕方式查询。因此计较自然搜索排名,会越来越没有意义,反而总体自然搜索流量以及自然搜索流量带来的转换率,才是应该注意的重点。

以上的2015年从事外贸SEO的八大趋势,包括了SEO的本质改变以及SEO外在环境的改变两大重点,如果企业不好好思考这些改变成真的事实,将会在2015年疲于奔命,而无法在景气回温的乙未年获得持续的成长。
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